"Nos vendimos"
por Nacho Fernández, editor –
Madrid 1 enero 2010

Literaturas.com cumple 10 años en la Red. Este periodo de tiempo actualizando la revista mes a mes nos ha dado una experiencia como editores digitales. Una trayectoria de independencia con la información además de colaborar con muchos proyectos. Estamos orgullosos de lo que hemos hecho, potenciando contenidos literarios de valor, exclusivas, tratamiento informativo, presencia y autoridad en nuestro sector. Apoyamos nuestra lengua, cultura, hábitos sociales y damos cobertura a los autores y editores que son audaces. Nuestro entorno es la Red. Somos nativos digitales, por eso entendemos a nuestros lectores y a las empresas que hacen su transición a un modelo conectado y se apoyan en los nuevos soportes para llegar a su público. La tecnología ha transformado el enfoque de una sociedad que cambia con la revolución digital.


El viejo sistema toca fondo con la crisis económica y nos lanza a una nueva cultura tecnológica donde la imaginación colectiva, la innovación creadora y el compromiso cívico con las demandas constitucionales son un hecho  histórico imparable. Nosotros también contribuimos a ese cambio. El paradigma toma forma en nuevos modelos de orientación de actitudes y psicología del usuario para entender el entorno Red. La deslocalización del ocio, la globalización  la información y la opinión son alguno de los cambios que vamos descubriendo. Este  debate tiene que recomponerse, estructurarse , definirse y adaptarse. Las cabezas del siglo XX tienen que empezar a pensar con las mentes del siglo XXI. El mundo ha cambiado, nosotros y las formas de relacionarnos con él también. Estamos ante una forma diferente de afrontar nuestros trabajos, las  relaciones sociales, las formas de informarnos, de comprar o vender nuestro producto. En una sociedad que adaptada a los cambios cada día, confía más en este modelo. Los tradicionales soportes de la información están dando paso a los que operan en Red. La experiencia es  un valor en Internet.

Corremos un sólo peligro que por motivos de seguridad el mundo vuelva a ser como en el siglo XX. Internet puede llegar a ser más peligrosa que tener una central nuclear en casa. Si se produce este apagón y el cierre de flujos, la Red será diferente. Intranet de países, control absoluto de los estados de los propietarios de las conexiones o la obligación de los operadores para proporcionar los datos de sus clientes. Estamos ante las puertas del Gran Hermano orweliano.

Los soportes digitales que nacieron en el siglo XXI tienen problemas distintos a los de soporte papel en nuestro entorno, el cultural.  En el soporte papel sus perdidas han sido  debidas a la caída de ventas, ausencia de publicidad privada o institucional y elevados costes de distribución. Todo esto, unido a la crisis, han dado la puntilla  a un modelo económico que no se sostenía frente al nuevo entorno. El estado es el único comprador de cultura, las suscripciones a bibliotecas y las ayudas al sector hacen que se mantenga a flote, labor que corresponde hacer a un estado. Otros editores han dado el paso y han transformado o mantienen de una forma hibrida -papel y digital- su contacto con lo viejo y lo nuevo.

Estamos generando la información en un soporte distinto antes no conocido. Cada uno interpreta su independencia de muchas formas. Debemos seguir manteniendo los valores que generamos con nuestro esfuerzo personal. No tenemos ayudas públicas para el sector de revistas digitales. Ante la falta de publicidad por parte -de editoriales, instituciones o particulares- estamos en un colpaso económico que puede derivar en el cierre de nuestras publicaciones. Queremos ser interlocutores para que la sociedad y la administración conozcan nuestros problemas. Generamos contenidos de calidad en español y millones de lectores nos leen en todo el mundo. Nuestras publicaciones tienen que seguir pagando los servidores y las líneas de teléfono. Las ayudas no son necesarias como en el siglo XX, si la administración tuviera soluciones imaginativas podríamos establecer compensaciones no directas, sino vía impuestos o conciertos con entidades tecnológicas. Una ayuda simple seria el coste de las líneas telefónicas por las que operamos, o los servidores donde estamos alojados, esto sería una piedra básica para seguir potenciando nuevos generadores de contenidos digitales en español especializados en Internet. La publicidad es una fuente pero no la única.

Nace un modelo de publicación en la Red que no sólo se limita a informar de una sola manera, lo hará con las herramientas potenciales que tiene todo el sistema. Así informamos en texto, en audio, en vídeo, en microbloging, bloc, redes sociales, móvil, agregadores...La red se teje para hacernos ubicuos en este modelo de comunicación que se está creando.

 Las empresas no invierten publicidad en nuestras revistas porque saben que el canal de información también les pertenece. Por tanto difunden sus mensajes independientemente de los medios, cosa que antes no podían hacer. La publicidad tradicional deja de invertirse y creen estar en el entorno Red por tener una web y un carro de compra. Pero eso, es sólo una pequeña parte de Internet, el resto es lo interesante.

En Literaturas.com hemos decido vender nuestro espacio de una forma diferente. El sistema de subasta es un razón más en la normalización y la madurez que esta alcanzando Internet entre los que generan contenidos y de quien los disfruta. Esto es parte de nuestra tarea innovar y estar con la sociedad que cree en las oportunidades. Antes llegábamos a menos lectores, hoy nuestros soportes son plataformas de información muy bien tejidas y especializadas. Son el lugar perfecto para promocionar y vender producto porqué el público objetivo es el buscado. Internet es el pajar.

Las publicaciones culturales del siglo XX estaban preocupadas de no "manchar" con publicidad las portadas de sus revistas, quizás era venderse al capital contra el que luchaban en sus páginas interiores, pero ahora la cultura es de combate o es comercial. Podríamos decir que hay más comerciales que de combate, por lo tanto el dilema está resuelto para nosotros: preferimos seguir y vender la portada. El sistema elegido queríamos que fuera el más transparente y en el que todos tuvieran oportunidades. Sacar a subasta con una puja inicial modesta ha dado unos resultados para nosotros sorprendentes. El sistema cambia y nosotros con él, no hay más remedio. Vendimos nuestra portada en puja al mejor postor. La neopostmodernidad.

Bienvenidos al año 2010, desde Literaturas.com seguiremos trabajando para ofrecer contenidos e innovaciones de calidad a nuestros lectores y ser su punto de referencia. Gracias por leernos.

Nacho Fernández es editor de Literaturas.com y Presidente de la Asociación de Revistas Digitales de España (ARDE)